YouTube ist eine videogesteuerte Social-Networking-Plattform mit großer Reichweite und leistungsstarken Funktionen zur Anzeigenausrichtung. Diese Funktionen machen YouTube für digitale Vermarkter besonders stark. YouTube-Videowerbung kann bei richtiger Umsetzung einen erheblichen ROI bieten. Wenn Sie also wissen möchten, wie Sie eine YouTube-Anzeige einrichten, sind Sie hier genau richtig.
Sie fragen sich, wie Sie mit der Erstellung Ihrer ersten YouTube-Video-Werbekampagne beginnen können?
So erstellen Sie Ihre erste YouTube-Werbekampagne
Das Erstellen Ihrer ersten YouTube-Werbekampagne ist einfach. YouTube-Videowerbung verwendet ein Video, das Sie bereits erstellt und auf Ihren Kanal hochgeladen haben, und verknüpft es dann mit einer Google Ads-Kampagne.
Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch
- Falls noch nicht geschehen, müssen Sie Ihr Video auf YouTube hochladen. Dazu müssen Sie zunächst Ihr Profil aufrufen. Klicken Sie auf der YouTube-Startseite oben rechts auf Ihr Benutzersymbol.
Es erscheint ein Dropdown-Menü. Klicken Sie dort auf Ihren Kanal.
Klicken Sie auf dem Startbildschirm Ihres Kanals auf Videos verwalten.
Sie sehen eine Hauptseite, die Kanalinhalte enthält. Wenn Sie noch keinen Inhalt haben, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf Dashboard.
In Ihrem Dashboard sehen Sie die Schaltfläche „Videos hochladen“. Klicken Sie hier, um loszulegen.
- Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, entweder eine Videodatei per Drag & Drop in das Fenster zu ziehen oder auf Videos in einem Ordner auf Ihrem Computer zu klicken und diese zu durchsuchen. Sobald Sie das gewünschte Video ausgewählt haben, können Sie es hochladen.
- Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, alle Details Ihres Videos einzugeben. Sie können Ihren Titel, Ihre Beschreibung und Ihr Miniaturbild auswählen und weitere relevante Details zu Ihrem Video und seiner Zielgruppe hinzufügen (z. B. ob es für Kinder ist oder nicht). Wenn Sie alles ausgefüllt haben, klicken Sie auf Weiter.
Verbinden Sie Ihr YouTube-Video mit Google Ads
- Als Nächstes starten Sie den Google Ads-Prozess zur Bewerbung Ihres Videos. Sie können dies direkt von Ihrem Google Ads-Konto aus tun oder von dieser Seite aus beginnen (siehe Abbildung unten). Wenn Sie noch kein Google Ads-Konto haben, führt Sie Google durch den Einrichtungsprozess. Klicken Sie auf „Werbung starten“, um zu beginnen.
Über die YouTube-Werbe-Startseite gelangen Sie direkt zum Einrichtungsformular für eine YouTube-Anzeige. Sie können jedoch auch über Ihr Google Ads-Dashboard eine YouTube-Anzeige einrichten.
- YouTube und Google machen es ganz einfach, Ihre Anzeige zu schalten. Gehen Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitungen durch, um Ihr Video zu platzieren und so die beste Reichweite zu erzielen. Mithilfe der Eingabeaufforderungen können Sie das richtige Video für Ihre Anzeige auswählen, Ihre primäre Zielgruppe auswählen und ein Werbeausgabenbudget festlegen. Klicken Sie auf „Erste Schritte“, um entweder Ihr Google Ads-Konto einzurichten, oder melden Sie sich bei Ihrem bestehenden Ads-Konto an und beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige.
- Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, die URL Ihres Videos einzugeben. Navigieren Sie zu Ihrem YouTube-Konto, um diese Informationen zu erhalten, falls Sie dies noch nicht getan haben. Alternativ können Sie die in die Seite eingebettete Suchfunktion verwenden, um Ihr Video zu finden.
Ihr Video sollte erscheinen, sobald Sie es auf der Seite eingegeben haben. Von dort aus können Sie auswählen, wie es in den Feeds der Zuschauer angezeigt werden soll.
Anzeigenplatzierung für YouTube-Videowerbung
- Sie können Ihr Video automatisch abspielen lassen, entweder während, nach oder vor anderen Videos. Laut YouTube eignet sich diese Option am besten, wenn Sie den Traffic außerhalb der Plattform steigern möchten. Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten, sowohl auf der Plattform als auch außerhalb.
Alternativ können Sie Ihre Anzeige auch als Miniaturansicht anzeigen lassen. Miniaturansichten erscheinen auf der YouTube-Startseite oder neben ähnlichen Videos. Diese Option ist ideal, wenn Sie möchten, dass Benutzer zu Ihrem Video gehen und es ansehen.
Nachdem Sie Ihre Anzeigenplatzierung ausgewählt haben, müssen Sie Ihre Überschrift und zwei beschreibende Sätze eingeben. Ihre Überschrift ist auf 100 Zeichen begrenzt, während Ihre Beschreibungen jeweils auf 35 Zeichen begrenzt sind. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Weiter“ und Sie gelangen zum nächsten Schritt im YouTube-Videowerbungsprozess.
Wählen Sie den Standort Ihrer YouTube-Anzeige und demografische Informationen aus
- Als Nächstes müssen Sie auswählen, wo auf der Welt Ihre Anzeige geschaltet werden soll und wer sie sehen soll. Hier sind die Informationen, die Sie benötigen:
- Wo sich Ihre Kunden befinden
- Welche Sprache sprechen sie
Auf der rechten Seite des Bildschirms erhalten Sie eine Schätzung von:
- Wie viele Impressionen Ihre YouTube-Videowerbung erhalten wird, basierend auf Ihrem ausgewählten Standort und Ihrer Sprache
- Wie viele geschätzte Aufrufe Ihre Anzeige erhalten könnte
- Ihr durchschnittlicher Cost-per-View (CPV)
Klicke weiter um fortzufahren.
- Anschließend werden Sie aufgefordert, das gewünschte (a) Geschlecht, (b) Alter und (c) den Elternstatus Ihrer Zuschauer auszuwählen. Ihre (d) Impressionen, (e) geschätzten Aufrufe und (f) durchschnittlicher CPV werden entsprechend der von Ihnen getroffenen Auswahl angepasst. Klicken Sie auf Weiter, wenn Sie fertig sind.
- Jetzt können Sie Ihre Zielgruppe nach Interesse eingrenzen, wenn Sie möchten. Oben auf dem Bildschirm sehen Sie zwei Optionen: um die Interessen Ihrer Zielgruppe möglichst breit zu halten oder um sie auf bestimmte Themen einzugrenzen. Auf der rechten Seite des Bildschirms werden weiterhin Ihre angepassten Schätzungen angezeigt. Wenn Sie Themen auswählen möchten, wählen Sie diese aus und klicken Sie dann auf Weiter.
- Als nächstes ist es an der Zeit, Ihr Budget festzulegen. Wählen Sie aus, wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten, und klicken Sie auf Weiter.
Überprüfen und veröffentlichen Sie Ihre YouTube-Video-Werbekampagne
- Bevor Sie Ihre Anzeige veröffentlichen, ist es an der Zeit, das von Ihnen ausgewählte Video und die Informationen zu überprüfen. Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um Ihren Text, die demografischen Informationen und alle Details zu Ihrer Anzeige sorgfältig durchzugehen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Weiter, um fortzufahren.
- Bevor Sie veröffentlichen können, müssen Sie Ihre Zahlungsinformationen für die Werbeausgaben eingeben. Die Kosten werden Ihnen einmal im Monat oder bis Sie Ihr Budget für die Anzeige ausgegeben haben, in Rechnung gestellt. Wenn Sie alle Ihre Zahlungsinformationen ausgefüllt haben, klicken Sie auf „Senden“.
Glückwunsch! Sie haben Ihre erste YouTube-Anzeige veröffentlicht. Jetzt kann es losgehen.
Überwachen Sie die Leistung Ihrer YouTube-Videowerbung
YouTube verfügt über ein robustes Analyse-Dashboard, mit dem Nutzer die Leistung ihrer Videos überwachen können. Im Benutzer-Dashboard können Sie die Reichweite, das Engagement, die Zielgruppenanalyse und den Umsatz Ihrer Videos überwachen.
In einem Übersichtsdiagramm werden grundlegende Informationen wie Ihre Abonnenten, Wiedergabezeiten, Aufrufe und der geschätzte Umsatz des letzten Monats angezeigt. Das Diagramm zeigt außerdem Ihre Top-Videos, die Aktivität der letzten 48 Stunden, die Leistung Ihrer neuesten Videos und Ihre durchschnittliche Videoleistung aller Videos. Sie müssen über ausreichende Daten verfügen, damit die Plattform diese Details anzeigen kann, sie sollten die Aufrufe Ihrer Anzeige im Auge behalten. Dadurch erfahren Sie, wie viel Prozent der Personen Ihre Anzeige bis zum Ende angesehen haben und wie sie den Traffic auf Ihre Webseite oder andere Videos gelenkt hat. Verfolgen Sie die Likes und Shares Ihres Publikums und nutzen Sie diese Informationen zum Engagement, um festzustellen, ob Ihre Videos zur Marke passen und bei Ihren Zuschauern Anklang finden.
Behalten Sie außerdem Ihre YouTube-Video-Werbekampagnen im Auge, die nicht so gut funktionieren. Überprüfen Sie sie, um festzustellen, was funktioniert und was nicht, und nehmen Sie dann Anpassungen vor. Testen Sie im Zweifelsfall mehrere Anzeigentypen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
YouTube-Videowerbeformate
Bei der Entwicklung Ihrer YouTube-Video- Werbekampagne stehen Ihnen verschiedene Arten von Anzeigen zur Auswahl. Werfen wir einen Blick auf die Optionen.
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Überspringbare In-Stream-Anzeigen sollen die Markenbekanntheit und das Markeninteresse steigern und Ihre Zuschauer zum Handeln anregen. Hierbei handelt es sich um Pre-Roll- oder Mid-Roll-Anzeigen, das heißt, sie werden entweder vor oder während eines Videos abgespielt. Sie sind weniger als drei Minuten lang und haben eine Mindestlänge von 12 Sekunden. Zuschauer können die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen.
Das laufende Video wird während der Wiedergabe der Anzeige als Miniaturansicht unten rechts im Video angezeigt.
Beachten Sie, dass überspringbare In-Stream-Anzeigen durch kleine gelbe Markierungen in der Wiedergabeleiste gekennzeichnet sind. Diese Markierungen zeigen genau an, wann eine Anzeige im Verlauf eines Videos abgespielt wird.
Diese Art von Anzeige eignet sich hervorragend für Werbetreibende mit kleinem Budget. Was die Werbeausgaben betrifft, zahlen Sie nur, wenn der Betrachter die ersten 30 Sekunden oder die gesamte Anzeige sieht oder mit Ihrer Anzeige interagiert, indem er daraufklickt – je nachdem, was zuerst eintritt. Überspringbare In-Stream-Anzeigen können Banner und Overlays über oder neben den Anzeigen selbst kombinieren.
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind YouTube-Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können. Diese eignen sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese Anzeigen sind bis zu 15 Sekunden lang. Die Bezahlung richtet sich nach der Impression (Kosten pro Impression oder CPM).
Video Discovery-Anzeigen
Video Discovery-Anzeigen werden neben den Suchergebnissen auf YouTube angezeigt, sodass Zuschauer Ihr Video in den organischen Suchergebnissen auswählen können, wenn es für ihre Interessen relevant erscheint. Diese Anzeigen enthalten drei Textzeilen sowie ein Miniaturbild. Durch Klicks werden Zuschauer von der Plattform auf Ihre Webseite oder Zielseite weitergeleitet. Stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus Ihren Werbeausgaben herausholen, indem Sie ansprechende Landingpages erstellen.
Andere YouTube-Anzeigentypen
Zusätzlich zu diesen vier Anzeigentypen können sich Werbetreibende für ausschließlich mobile Outstream-Anzeigen entscheiden, die nicht über die YouTube-Anzeigenplattform selbst verfügbar sind. Outstream-Anzeigen sind nur in Apps und Webseiten verfügbar, die auf Google-Videopartnern laufen.
Masthead-Anzeigen, die andere verfügbare Art der YouTube-Videowerbung, werden nur über das Google-Vertriebspersonal erworben. Diese Anzeigen erscheinen gut sichtbar oben im Feed auf der YouTube-Hauptseite.
YouTube-Videowerbetrends
Versuchen Sie dieses Jahr, einen anderen Trend oder eine andere Technik auf Ihre YouTube-Video-Werbestrategie anzuwenden. Hier sind ein paar Ideen, die Ihre Kreativität anregen:
- Nutzen Sie mehr nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf Ihrem YouTube-Kanal. UGC-Videos, die von Mitgliedern Ihres Publikums erstellt wurden, stärken das Vertrauen der Zuschauer. Tatsächlich vertrauen 70 % der Verbraucher Kundenmeinungen, im Gegensatz zu 25 %, die bezahlten Anzeigen vertrauen. Die Kombination Ihrer bezahlten YouTube-Video-Werbekampagnen mit UGC von echten, zufriedenen Kunden ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.
- Erstellen Sie stille Videos mit aufmerksamkeitsstarken Bildern und einprägsamen Untertiteln. Wenn Sie den Ton ausschalten, verhindern Sie, dass Ihre Inhalte die Zuschauer stören, während sie durch die Bewegung gefesselt werden.
- Integrieren Sie in Ihren Werbekampagnen ein stärkeres Storytelling, indem Sie die Geschichten, die Sie Ihrem Publikum erzählen möchten, strukturieren. Nutzen Sie Konstrukte wie die Heldenreise, um diese Strategie besser umzusetzen.
Zusammenfassung
Es gibt so viele Optionen für Ihre YouTube-Video-Werbestrategie. Sie können überwältigend oder befreiend sein, je nachdem, wo Sie sich auf dem Weg zur Anzeigenerstellung befinden. In jedem Fall haben Sie die Möglichkeit, Ihre YouTube-Anzeigen an die Bedürfnisse Ihrer Marke und die Interessen Ihres Publikums anzupassen.
Mit der richtigen YouTube-Werbestrategie können Sie mit Ihren Kampagnen einen hohen ROI erzielen. Wenn Sie Trends wie UGC, stille Videos oder stärkeres Storytelling berücksichtigen, müssen Sie analytischer über den Inhalt nachdenken, den Sie in Ihre Videoanzeige einfügen, und darüber, wie er Ihr Publikum am besten anspricht.
