Wie die Arbeit mit Influencer Marketing das Markenbewusstsein stärkt
Für viele Marken ist das Influencer-Marketing schnell ein wichtiger Teil einer umfassenden Marketingstrategie. Viele Vermarkter glauben fälschlicherweise, dass sie erfolgreicher mit bekannten Influencern arbeiten werden. Die Arbeit mit Nano-Influencern kann Ihre Marke einem kleinen, aber speziellen Nischenpublikum für einen Bruchteil der Kosten sehen lassen.
Nano-Influencer haben eine kleine Anhängerschaft in den sozialen Medien – normalerweise 10.000 Follower oder weniger, obwohl die Meinungen variieren. Viele Nano-Influencer konzentrieren sich auf nicht-traditionelle Themen, Produkte und Ursachen. Sie haben ein sehr engagiertes Publikum, das nach relevanten Inhalten zu ihren spezifischen Interessen sucht.
Obwohl Nano-Influencer auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen arbeiten, werden sie oft mit Instagram in Verbindung gebracht. Für unsere Zwecke konzentrieren wir uns in diesem Artikel vor allem auf Instagram-Influencer.
Abgesehen davon, dass er erschwinglich ist, kann ein Nano-Influencer Ihrer Marke helfen, beim Wachstum eine dringend benötigte Interaktion aufzubauen. Schauen wir uns an, wie Nano-Influencer dazu beitragen können, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihnen helfen, Ihr Publikum zu erweitern.
Verschiedene Arten von Influencern
Es gibt drei häufige Arten von Influencern: Mega-Influencer, Mikro-Influencer und Nano-Influencer. Werfen wir einen Blick auf die Unterschiede unter den dreien.
Mega Influencer
Mega-Influencer haben 100.000 Follower oder mehr, und viele sind A-Listen-Promis und andere bekannte Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Diese Influencer sind am besten die Zusammenarbeit mit großen Marken. Das liegt daran, dass ihre Werbepreise in der Regel hoch sind. Daher sind sie für die meisten Unternehmen kein Budget mehr, aber sie bringen diese Unternehmen vor ein möglichst großes Publikum.
Micro Influencer
Mikro-Influencer haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower und gelten als Fachexperten (KMU) oder wichtige Meinungsführer (KOLs) zu einer Vielzahl von Themen, Branchen und Nischen. Sie haben wahrscheinlich ein engagierteres Publikum als einen Mega-Influencer. Darüber hinaus pflegen Mikro-Influencer eher echte Beziehungen zu einigen ihrer Anhänger. Auf der Unterseite können Mikro-Influencer auch kostspielige Werbegebühren für Partnerschaften erheben.
Nano Influencer
Nano-Influencer haben in der Regel 1.000 bis 10.000 Follower, obwohl einige weniger als 1.000 haben. Ihr Publikum dürfte klein und stark in eine bestimmte Nische investiert sein. Manchmal können Nano-Influencer eine Anhängerschaft innerhalb einer lokalen Gemeinschaft haben. Andere Male dienen sie einfach einem hochansprechbaren Nischenpublikum.
Warum mit Nano Influencern arbeiten?
Nano-Influencer haben das engagierteste Publikum und die höchste Rate an Erschwinglichkeit unter den Influencern da draußen. Partnerschaften sind nicht annähernd so teuer – in der Tat, einige Nano-Influencer werden mit Marken im Austausch für kostenlose Produkte zusammenarbeiten, ohne weitere Entschädigungen zu verlangen. Wenn dies der Fall ist, ist es möglich, mit mehr als einem Nano-Influencer zusammenzuarbeiten und die Nachricht über Ihre Marke noch weiter zu verbreiten.
Das Publikum, das Nano-Influencern folgt, hat sie in der Regel aus bestimmten Gründen ausgewählt. Daher gibt es ein höheres Maß an Vertrauen zwischen Nano-Influencern und ihrem Publikum. Ihre Anhänger können sie als Autorität oder vertrauenswürdige Quelle zu jeder Bandbreite von Themen sehen – normalerweise innerhalb dieser angegebenen Nische.
Da der Vertrauensfaktor so hoch ist und das Publikum klein ist, genießen Nano-Influencer auch die höchste Rate an Engagement auf ihren Plattformen. Laut dem State of Influencer Marketing 2019 von HypeAuditor hatten Nano-Influencer eine Engagement-Rate von 5,6%, im Gegensatz zu 2,43% für Mikro-Influencer und 1,97 % für Mega-Influencer.
Impressionen zu bekommen kostet weniger, wenn Sie mit Nano-Influencern arbeiten, weil Ihre Investition niedrig ist und weil ihre Engagement-Raten so hoch sind. Wenn Ihre Marke in eine einzigartige Nische passt, werden Sie wahrscheinlich auch einen Nano-Influencer finden, der sich mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ausrichtet.
Wenn Ihre Marke Teil eines gebräuchlicheren Themas oder einer Branche ist, können Sie immer noch mit einem Nano-Influencer zusammenarbeiten. Möglicherweise können Sie Influencer finden, die eine einzigartige persönliche Marke oder einen eigenen Blickwinkel auf Ihrer Branche haben. Vielleicht richten sie sich an ein bestimmtes Publikum, vor dem Sie Ihr Produkt stellen möchten.
Wie man mit einem Nano Influencer arbeitet
Um mit einem Nano-Influencer zu arbeiten, sollten Sie als erstes Kontakt und eine Verbindung herstellen. Überprüfen Sie das Instagram-Profil Ihres Influencers, um Anweisungen zu erhalten, wie Sie sich mit ihnen für Partnerschaften verbinden können. Oft geben sie entweder eine E-Mail-Adresse in ihrem Profil an, oder sie geben an, ob sie DMs akzeptieren. Einige Influencer wollen sich nicht über DM verbinden, also achten Sie genau auf ihre Biografie.
Wenn Sie sich mit Ihrem Influencer verbinden, finden Sie heraus, welche Begriffe für die Partnerschaft mit Marken sind. Einige akzeptieren kostenloses Produkt zur Überprüfung im Austausch für einen gelegentlichen Beitrag zu ihrem Instagram-Feed. Andere erheben eine geringe Gebühr pro Post.
Laut MarketingProfs verlangen Nano-Influencer durchschnittlich etwa 100 Dollar pro Post. Wenn Sie eine kleine Marke oder ein Start-up sind, sind Nano-Influencer eine gute Wahl, weil sie so wirtschaftlich sind, mit denen sie arbeiten können. Sie passen auch gut zu Marken, die skalieren wollen. Wenn es um Influencer-Marketing geht, ist das der beste Knall für Ihr Geld.
Hier sind einige Beispiele für Influencer-Marketing-Strategien die Sie für Ihre Marke nutzen können:
- Angebot Influencer-Partnern kostenlose Produktproben zur Bewertung auf ihrem Konto
- Förderung nutzergenerierter Inhalte und dann
- Sponsorengeschenke über eine von mehr Social-Media-Plattformen
- Bieten Sie Ihrem Influencer einen Affiliate-Link oder Rabattcode, den sie mit ihren Followern für Sonderangebote und Rabatte teilen können. Mit WordPress gibt es eine Reihe von Affiliate-Plugins, die Ihnen helfen können, ihre Codes zu generieren und zu verfolgen.
- Rekrutieren Sie Nano-Influencer als langfristige Markenbotschafter im Austausch für kostenloses Produkt
- Bezahlen für gesponserte Posts
Stellen Sie sicher, dass Sie einen Vertrag erstellen, der Ihre Vereinbarung mit dem Influencer skizziert. Es muss Begriffe wie Entschädigung, Häufigkeit von Beiträgen und Reposting-Berechtigungen abdecken. Sie sollten sicherstellen, dass Sie die Erlaubnis haben, ihre gesponserten Beiträge in Ihrer Online-Marke (Social Media, Websites, E-Mail-Marketing usw.) erneut zu teilen.
Geben Sie Ihren Influencer-Partnern Richtlinien, wie Sie möchten, dass sie Ihre Marke teilen, aber diktieren Sie nicht den Inhalt ihrer Beiträge. Nano-Influencer sind am besten, wenn Sie ihnen erlauben, Ihr Produkt oder Angebot zu einem eigenen einzigartigen Spin zu setzen.
Schlußgedanke
Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten möchten, um Ihre Marke zu skalieren und die Markenbekanntheit zu steigern, dann könnte die Zusammenarbeit mit einem Nano-Influencer eine großartige Möglichkeit für Sie sein, zu wachsen. Diese Art von Influencer-Marketing-Strategie ist nicht nur erschwinglich – es ist auch, Ihre Marke vor ein engagiertes Publikum zu bekommen.
