YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. An erster Stelle steht nur Google, dem technisch gesehen YouTube gehört. Wenn Sie also Ihre Inhalte für Google und nicht speziell für YouTube optimieren, entgeht Ihnen ein unglaublich wichtiges und lukratives Publikum. Sie sollten dies auch dann nutzen, wenn es sich bei Ihrem primären Inhalt nicht um Video (oder gar Audio) handelt. Diese Tools können Ihnen dabei helfen, Ihr Unternehmen für die weite Welt des YouTube-Marketings zu öffnen.
Phase 1: Erstellen Sie Ihren Kanal
Das Grundlegendste, was Sie brauchen, um Ihr Geschäft mithilfe von YouTube auszubauen, ist ganz einfach: ein YouTube-Konto. Nun, technisch gesehen ein Google-Konto. Wenn Sie also bereits ein Gmail-Konto haben, melden Sie sich einfach an und gehen Sie zu YouTube. Wenn nicht, können Sie sich hier für ein Konto anmelden.
Sie müssen bestätigen, dass Sie eine Person sind. Dabei ist die Angabe einer Telefonnummer erforderlich. Als Kontaktmethode für das Gesamtkonto ist dies optional, Google verlangt jedoch eine einmalige SMS-Bestätigung, dass Sie ein echter Mensch sind.
Wenn Sie das alles durchgearbeitet haben und Google erkennt, dass Sie eine Person sind, die aus echten Gründen und nicht aus Spam-Gründen ein YouTube-Konto möchte, werden Sie zu Ihrem Startbildschirm weitergeleitet.
An dieser Stelle können Sie sich entweder ein paar Videos ansehen (was wir an dieser Stelle ehrlich gesagt alle tun würden. Oh, schauen Sie sich 10 Athleten an, die im Live-Fernsehen beim Schummeln erwischt wurden) oder Sie können oben auf das Kreissymbol einer Person klicken. Rechte Ecke des Bildschirms, um das Menü zu erweitern. Suchen Sie den YouTube Studio– Eintrag und klicken Sie darauf. (Ich weiß, es ist verlockend, zuerst auf „Mein Kanal“ zu klicken, aber noch nicht. Wir werden zu gegebener Zeit dort sein.) Hier ist der Grund:
Stimmt, du hast noch nicht einmal einen Kanal. Sie haben lediglich ein Konto. An dieser Stelle geben Sie Ihrem Kanal einen Namen. Die Botschaft auf der YouTube-Seite ist nicht ganz klar, aber mit „YouTube verwenden als…“ meinen sie tatsächlich, dass Ihr Kanalname… sein wird.
Wenn Sie nicht möchten, dass dieser Kanal nach Ihnen benannt wird, klicken Sie Unternehmens- oder anderen Namen verwenden“, unter dem Kleingedruckten auf den Link „um ein YouTube-Markenkonto zu erstellen. (Beachten Sie, dass Sie dies auch dann tun können, wenn Sie in Ihrem persönlichen Gmail-Konto angemeldet sind.)
Sie müssen Ihre Telefonnummer erneut bestätigen. Auch eine einmalige Sache.
Sobald Sie fertig sind, werden Sie erneut zu Ihrer neuen Kanalseite weitergeleitet. Welches leer ist. Jetzt können Sie auf „Kanal anpassen“ klicken.
Phase 2: Einrichten Ihres Kanals
Das Erste, was Sie sehen werden, sollte eine vertraute Webseite sein. Eine leere Kanalvorlage. Stellen Sie wie bei den meisten neuen Dingen sicher, dass Sie zuerst die Einstellungen vornehmen. Klicken Sie rechts auf das Zahnradsymbol.
Ein Modul wird angezeigt und Sie haben 4 Optionen. Die ersten drei hängen ganz von Ihren eigenen Vorlieben ab. Sie können Ihre Abonnements, Likes und gespeicherten Playlists ausblenden oder teilen. Es ist die unterste Option, die uns am Herzen liegt. Aktivieren Sie den Schalter, um das Layout Ihres Kanals anzupassen.
Wenn Sie auf „Speichern“ klicken, wird Ihr Bildschirm aktualisiert und Sie haben viele weitere Optionen auf Ihrem Kanal. Weil Sie jetzt das Layout anpassen können. Macht doch Sinn, oder? Als nächstes haben Sie drei Aufgaben, die für den Erfolg Ihres YouTube-Marketings unerlässlich sind. Sie benötigen ein Logo, YouTube-Kanalbilder und Links.
Kanallinks und Aussehen
Das Bearbeiten von Links ist der einfache Teil. Du klickst auf „Links bearbeiten“ und gibst die URLs ein. Aber das Kanalbild und das Profilbild richtig hinzubekommen, ist ein etwas anderes Problem, da das Bild je nach Client, den deine Zuschauer verwenden, etwas anders angezeigt wird. Was auf einem Tablet gut aussieht, sieht auf einem Fernseher möglicherweise absolut schrecklich aus. (Ja, viele Leute nutzen mittlerweile den Fernseher, um YouTube anzusehen, das ist also sehr wichtig.)
Wenn Sie auf die Schaltfläche „Kanalbild hinzufügen“ klicken, wird ein Standard-Upload-Modal angezeigt. Wenn Sie nicht genau wissen, wie ein YouTube-Kanalbild aussehen soll, klicken Sie So erstellen Sie ein Kanalbild“ unten im Fenster auf den Link „Von dort aus können Sie den Hilfebereich zum Thema durchsuchen, der eine Grafik und eine Dimensionsliste enthält.
Zusammenfassend sind die Dimensionen bei YouTube wie folgt:
Maximale Größe: 2560 x 1440 Pixel (6 MB oder kleinere Dateigröße)
Sicherer Mindestbereich für Logo und Grafiken: 1546 x 1423 Pixel
- Fernseher: 2560 x 1440 Pixel
- Desktop: 2560 x 423 Pixel
- Tablet: 1855 x 423 Pixel
- Mobil: 1546 x 423 Pixel
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, diese Bildabmessungen einzuhalten, empfehle ich Ihnen dringend, die herunterladbaren YouTube-Channel-Art-Vorlagen zu verwenden. Wenn Sie möchten, bietet Canva auch eine große Auswahl an Vorlagen, die Sie kostenlos anpassen können. Sie eignen sich hervorragend für Leute ohne viel Erfahrung im Grafikdesign, die kostengünstig ein professionelles YouTube-Kanal-Banner zusammenstellen möchten.
Wählen Sie einfach Ihr Kunstwerk aus, überprüfen Sie, ob es richtig aussieht, und fügen Sie es dem Kanal hinzu.
YouTube-Kanalsymbol
Wenn Sie auf den Bearbeitungsstift für den quadratischen Kanal-Avatar (oder wie sie es nennen, das Kanalsymbol) klicken, wird ein Modul angezeigt, wenn Sie ein Markenkonto eingerichtet haben. (Da Sie YouTube-Marketing für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen, gehe ich davon aus, dass Sie es getan haben.)
Wenn Sie auf „Bearbeiten“ klicken, ändert sich der Bildschirm und Sie gelangen zur Markenverwaltungsseite. Hier laden Sie ein Bild von Ihrem Computer hoch.
Sie werden sie so zuschneiden, dass sie in das quadratische Feld passen. Bedenken Sie jedoch, dass viele der YouTube-Symbole jetzt als Kreise angezeigt werden, sodass die Mitte des Quadrats am wichtigsten ist. Darüber hinaus haben Sie auch hier die Möglichkeit, ein Cover-Banner zu setzen. Dies ist nicht das YouTube-Kanalbild. Es wird nur dann auf Ihrer Markenkontoseite angezeigt, wenn Leute danach suchen. Es ist nicht zwingend erforderlich, dass Sie dies einstellen, aber es kann auch nicht wirklich schaden. Es lässt Sie professionell und vorbereitet aussehen, also ist es am besten, es zu tun. Fühlen Sie sich frei, Ihr Kanalbild hier zu verdoppeln.
für Ihr Unternehmen hinzufügen Darüber hinaus können Sie Kontaktinformationen, Webseite und eine Geschichte, indem Sie unten auf dem Bildschirm auf das rote + drücken. Aber auch das wird nicht auf Ihrem YouTube-Kanal angezeigt. Nur diese Seite. Auch hier ist es eine gute Idee, das Formular auszufüllen, aber machen Sie sich keine Sorgen darüber, dass es nicht hier ist. Diese Seite erhält etwas Verkehr, aber nicht viel.
Nach all dem können Sie dieses Fenster schließen und zu Ihrer Kanalanpassung zurückkehren.
Empfohlene Kanäle
Zurück auf Ihrem Kanal sehen Sie noch mehr Optionen zum Hinzufügen von Anpassungen. Zunächst können Sie ausgewählte Kanäle zu Ihrer eigenen Seite hinzufügen. Dieser Abschnitt eignet sich hervorragend, wenn Sie eine Schwesterseite oder eine andere Abteilung Ihrer Marke hervorheben möchten. Oder einfach nur etwas, von dem Sie denken, dass es für Ihre eigenen Zuschauer und Kunden von Vorteil wäre. Klicken Sie auf die Schaltfläche Kanäle hinzufügen.
Dann brauchen Sie nur noch kurz die URL einzugeben und auf die Schaltfläche „Hinzufügen“ zu klicken. Schon haben Sie einen oder mehrere vorgestellte Kanäle auf Ihrem Kanal. Wenn Sie dieses Feld nicht auf der Seite haben möchten, haben Sie auch die Möglichkeit, es zu entfernen.
Abschnitte zu Ihrem YouTube-Kanal hinzufügen
Wenn Sie mit der Präsentation anderer Kanäle fertig sind, besteht der eigentliche Aufbau Ihres eigenen Kanals darin, der Seite selbst Abschnitte hinzuzufügen. Klicken Sie also auf die Schaltfläche „Abschnitt hinzufügen“.
An dieser Stelle erhalten Sie zwei Dropdown-Menüs mit jeder Option, die Sie auf der Hauptseite Ihres Kanals einfügen müssen. Sie können beliebig viele davon auf Ihrer Seite haben, es ist jedoch eine gute Idee, sie auf eine angemessene Anzahl zu beschränken. Andernfalls riskieren Sie, die Besucher zu überfordern. Sobald Sie mehr als ein Dutzend Abschnitte erreicht haben (weil Sie manchmal viele Wiedergabelisten und Videos haben), wird es etwas viel.
Zu Ihren Optionen für YouTube-Kanalabschnitte gehören:
- Beliebte Uploads
- Uploads
- Gefällt mir Videos
- Gepostete Videos
- Lebe jetzt
- Kommende Livestreams
- Vergangene Livestreams
- Einzelne Playlist
- Gespeicherte Playlists
- Mehrere Wiedergabelisten
- Gepostete Playlists
- Kanalabonnements
- Benutzerdefinierte Kanalgruppen
- Kürzliche Aktivitäten
- Kürzliche Posts
Jedes dieser Elemente kann entweder in einer horizontalen Zeile oder einer vertikalen Spalte auf Ihrer Webseite angezeigt werden. Möglicherweise müssen Sie einige verschiedene Ausrichtungen ausprobieren, bevor Sie sich für diejenige entscheiden, die für Sie und Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
Video hinzufügen
Was die Einrichtung betrifft, ist das letzte (und vielleicht wichtigste) Puzzleteil das Hochladen Ihrer Videos. Und sobald Sie mindestens ein Video hochgeladen haben, können Sie einen Kanaltrailer hinzufügen.
Zwar gibt es ungefähr eine Unmenge von Orten, an denen Sie ein Video über Ihr Dashboard hochladen können (es gibt sie wirklich überall), aber der einfachste Weg ist derzeit der Abschnitt „Uploads“ Ihres Kanals. Klicken Sie auf den Link „Video hochladen“.
Nachdem Sie dies einmal getan haben, verschwindet der Link und Sie finden die einfachste Schaltfläche zum Hochladen in der Menüleiste Ihres YouTube Studios.
Nachdem Sie die Datei auf Ihrem Computer ausgewählt haben, legen Sie fest, ob sie öffentlich, privat, nicht gelistet oder geplant angezeigt werden soll.
Öffentliche Videos sind selbsterklärend. Sie sind für die Öffentlichkeit zugänglich und jeder kann sie sehen. Private Videos sind nur für Sie sichtbar (und für Ihre Teammitglieder, sofern Sie welche in einem Markenkonto hinzugefügt haben). Auf nicht gelistete Videos kann nur über einen direkten Link zugegriffen werden. Jeder, der über den Link verfügt, kann ihn ansehen, er wird jedoch weder in der Suche noch in Ihren Videos angezeigt. Unter „Geplant“ können Sie Ihr Video für die spätere Veröffentlichung planen.
Sobald dies erledigt ist, geben Sie alle Ihre Videoinformationen ein.
Anstatt zu sehr darauf einzugehen, wie wichtig diese Informationen für den Erfolg des Videos sind, werden wir in allen Abschnitten über YouTube-Marketing und SEO darauf eingehen. Ich weiß nur, dass es wichtig ist.
Sie können wählen, ob Sie es sofort veröffentlichen oder eine Premiere planen möchten, damit Ihr Publikum benachrichtigt wird und alle mitmachen und es gemeinsam ansehen können. Premieren unterscheiden sich von normalerweise geplanten Videos darin, dass die Premiere eines Videos ein Ereignis ist, bei dem alle Ihre Abonnenten benachrichtigt werden und einen speziellen direkten Link erhalten, über den sie das Video gleichzeitig ansehen können, fast wie bei einem Live-Stream.
In jedem Fall wird es jetzt auf Ihrem Kanal und in Ihrem Studio-Dashboard angezeigt.
Hinzufügen eines Kanaltrailers
Nachdem Sie nun ein Video hochgeladen haben, haben Sie die Möglichkeit, es als Kanaltrailer festzulegen. Das bedeutet, dass ein neuer oder nicht abonnierter Besucher, der Ihren Kanal besucht, eine Videoeinführung darüber erhält, worum es in Ihrem Kanal geht. Oder ein Video, das Sie hervorheben möchten.
Auch hier möchten Sie auf die Schaltfläche „Kanal anpassen“ klicken und dann zur Registerkarte „Startseite“ navigieren. Sie sollten nun zwei Registerkarten sehen: Für wiederkehrende Besucher und Für neue Besucher. auswählen Sie möchten „Für neue Besucher“. Darunter sehen Sie einen leeren Abschnitt, der Sie dazu auffordert, einen Kanaltrailer hinzuzufügen.
Klicken Sie auf die Schaltfläche +Channel Trailer, um das Auswahlmodal zu erhalten. Sie können ein Video entweder hinzufügen, indem Sie es auswählen, oder es per URL hinzufügen.
Drücken Sie Speichern. Du bist jetzt stolzer Besitzer eines YouTube-Kanals mit Trailer! Fühlt sich gut an, oder?
Festlegen der URL Ihres YouTube-Kanals
An diesem Punkt sind Sie fast bereit, sich mit dem Hauptteil des YouTube-Marketings zu befassen. Eine Sache, die Sie vielleicht beschäftigt, ist jedoch, wie Sie Menschen dorthin leiten können. Wie können Sie die coole URL wie https://www.youtube.com/elegantthemes anstelle von https://www.youtube.com/channel/UCFhQQikiX8fCDdSD5X2BX-Q erhalten? Es ist eigentlich ziemlich einfach. Aber Sie können es im Moment noch nicht tun.
Sie können eine benutzerdefinierte URL anfordern, sobald Ihr Kanal 100 Abonnenten erreicht hat, 30 Tage alt ist und über ein Symbol und ein Kanalbild verfügt. Beachten Sie außerdem, dass Sie immer nur eine benutzerdefinierte URL erhalten können. Sie können Ihre benutzerdefinierte YouTube-URL später nicht mehr ändern.
Sobald Sie diese Anforderungen jedoch erfüllen, können Sie Ihre URL auswählen, indem Sie in Ihrem YouTube Studio-Dashboard den Mauszeiger über „Andere Funktionen“ bewegen und auf „Mehr“ klicken.
Sie befinden sich hier in einem neuen Dashboard. Navigieren Sie zu Kanal und seinem Untermenüpunkt: Status und Funktionen. Sie werden ein riesiges Gitter aus Kästchen sehen, von denen einige aktiviert sind, andere nicht. Eine davon dient zum Einrichten Ihrer benutzerdefinierten URL. Diese leuchtet auf, sobald Sie die Anforderungen erfüllen.
An diesem Punkt können Sie den Schritten zum Ausfüllen Ihrer benutzerdefinierten URL folgen. Denken Sie auch hier daran, dass es danach nicht geändert werden kann. Wählen Sie also mit Bedacht aus.
Laden Sie Ihr Team ein
Und schließlich ist es an der Zeit, sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen bereit ist, mit dem Gesicht voran ins YouTube-Marketing einzusteigen. Wie bei Kindern braucht es ein ganzes Dorf, um einen YouTube-Kanal erfolgreich aufzubauen. Das Einladen von Leuten, die bei der Verwaltung des YouTube-Kanals helfen, ist ein Kinderspiel, und Sie können die Berechtigungen jederzeit im Handumdrehen anpassen.
Alles, was Sie tun müssen, ist auf Ihr Profilsymbol in der oberen rechten Ecke des Bildschirms zu klicken. Es erscheint ein Dropdown-Menü und Sie klicken auf das Zahnradsymbol, um zu den YouTube-Einstellungen zu gelangen. Stellen Sie von dort aus sicher, dass Sie sich auf der Registerkarte „Konto“ befinden, unten finden Sie den Link „Manager hinzufügen oder entfernen.
Klicken Sie auf den Link. Auf dieser Seite müssen Sie auf die Schaltfläche „Berechtigungen verwalten“ klicken.
Es erscheint ein Modul, dass alle Ihre aktuellen Manager auflistet. In diesem Modul müssen Sie das Symbol einer Person mit einem +-Symbol in der oberen rechten Ecke finden. Durch Klicken auf diese Schaltfläche haben Sie die Möglichkeit, Ihre Kanal-Manager auszuwählen und ihnen Rollen zuzuweisen. Es sind diese Rollen, die ihre Berechtigungen auf dem YouTube-Kanal definieren.
YouTube-Kanäle können drei Arten von Benutzern haben: Inhaber, Manager und Kommunikationsmanager. Jedes Konto muss mindestens einen Besitzer haben (macht doch Sinn, oder?), und jeder mit dieser Berechtigung kann alles mit dem Konto machen. Manager können Videos auf YouTube veröffentlichen und bearbeiten, live gehen und Analysen ansehen. Sie erhalten einige der gleichen Optionen wie Eigentümer, jedoch nicht bis zur Ebene des Brand-Kontos. einfach viele Manager hinzufügen. Höchstwahrscheinlich werden Sie im Laufe Ihres Wachstums.
Und schließlich möchten Sie wahrscheinlich keinen Kommunikationsmanager in Ihrem YouTube-Marketingteam haben, weil dieser YouTube nicht nutzen kann. Verfehlt irgendwie den Zweck.
Sie können jederzeit hierher zurückkommen und dem Team neue Leute hinzufügen, wann immer Sie möchten. Wenn sie als Manager hinzugefügt werden, haben sie die Möglichkeit, sich über den Kanal anzumelden und den Kanal zu Diensten wie Restream.io und anderen hinzuzufügen. Der Kanal wird auch auf der Registerkarte „Konto wechseln“ unter seinem Profil angezeigt.
Und endlich – endlich! – Sie haben den Punkt erreicht, an dem Sie wirklich bereit sind, in die Grundlagen des YouTube-Marketings einzutauchen. Stehen Sie also auf, holen Sie sich etwas zu trinken, machen Sie ein Sandwich und kommen Sie erfrischt zurück, damit wir an Ihrer SEO-Strategie und vielem mehr arbeiten können.
Phase 3: Inhalte planen und erstellen
Schritt 1: Auswählen eines Videoformats
Die Optimierung Ihres YouTube-Kanalmarketings ist nur für ein Element von zentraler Bedeutung: die Erstellung der richtigen Inhalte. Jedes Unternehmen benötigt etwas andere Inhalte, um die Vorteile von YouTube nutzen zu können. Einige müssen mehr Live-Videos und Interaktionen mit dem Publikum erstellen als andere. Ihr Unternehmen profitiert möglicherweise von informativen Videos, während ein anderes möglicherweise am besten mit Inhalten im Vlog-Stil zurechtkommt, die Mitarbeiter als Individuen hervorheben. Wir müssen nur herausfinden, welche Art von Inhalten Sie einplanen müssen.
Vlog
Das Erste, woran die meisten Menschen denken, wenn sie an YouTube denken, sind die schwebenden Videos von Menschen, die in eine Kamera sprechen. Und das aus gutem Grund: Sie können ein enorm hohes Engagement bei Ihrem Kundenstamm erzeugen. Der Reiz besteht darin, Ihre Mitarbeiter als echte Menschen zu zeigen. Diese Art von Videos sind im Allgemeinen informell, vielleicht mit etwas geringeren Produktionsstandards, aber voller Energie, Spaß und Interaktion. Wenn Storytelling zu Ihrem Geschäftsethos gehört, sollten Sie Vlog-Inhalte auf Ihrem YouTube-Kanal in Betracht ziehen.
Vorteile: Kostengünstig in der Produktion, schnell gefilmt und geschnitten, sehr persönlich, hohes Engagement
Nachteile: Kann unprofessionell wirken, schwer hervorzustechen, möglicherweise von kurzer Lebensdauer und Relevanz
Information/Bildung
Einige YouTube-Kanäle verfolgen bei ihren Inhalten den genau entgegengesetzten Ansatz. Anstatt Inhalte zu erstellen, die auf der Person (oder Persona ist vielleicht die bessere Bezeichnung) basieren, konzentrieren sich diese Videos auf das Thema selbst. Vielleicht möchten Sie, dass Ihre Zuschauer etwas über Fangschreckenkrebse erfahren, damit sie sich für Ihr Geschäft mit exotischen Aquarien interessieren, oder Sie arbeiten für eine gemeinnützige Organisation und Ihre Mission besteht darin, das Bewusstsein für Menschenhandel und die Maßnahmen zu dessen Bekämpfung zu schärfen. In manchen Videos spielt möglicherweise ein Moderator eine fast lehrerähnliche Rolle, während andere Videos im dokumentarischen Stil gehalten sind und Ihrem Filmmaterial ein Voice-Over beigefügt sind. Lehrvideos vermitteln oft einen umfassenden Einblick in ein Thema, lösen jedoch in der Regel keine Probleme.
Vorteile: Im Allgemeinen langlebig, gute Leistung über einen langen Zeitraum, lädt zum Teilen ein, kann für Marketing und Werbung in Segmente zerlegt werden
Nachteile: Relativ teuer in der Produktion, zeitaufwändig sowohl bei der Aufnahme als auch bei der Bearbeitung, es muss viel recherchiert werden, die Produktionsqualität ist sehr wichtig, daher ist eine gute Ausrüstung erforderlich
Tutorial/How-To
Anleitungsvideos unterscheiden sich tatsächlich von Informationsvideos. Anstatt zu versuchen, ein Publikum über ein Thema aufzuklären, versuchen Sie, ein bestimmtes Problem zu lösen. Der YouTube-Kanal „Elegant Themes“ ist im Allgemeinen ein Kanal mit Anleitungen. Anstatt Informationen über WordPress und Webdesign auf hohem Niveau zu präsentieren, befassen wir uns mit den Schritten, die Sie unternehmen müssen, um ein einzelnes Problem zu lösen oder ein bestimmtes Design usw. zu erstellen. Bei der Erstellung von Tutorial-Videos geht es nicht um umfassende Informationen Sie sind attraktiv oder werden viral, aber Sie profilieren sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet, wodurch Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Außerdem gehören „How Do I…“ und „How Can I…“ zu den am häufigsten gesuchten Suchanfragen überhaupt. Und da Sie ein Tutorial aufzeichnen können, verfügen Sie wahrscheinlich bereits über die Ressourcen, die Sie benötigen, um den Prozess zu zeigen. Das senkt Ihre Kosten erheblich.
Vorteile: Unglaublich hohes SEO-Potenzial, lässt sich schnell und einfach filmen und bearbeiten, ist im Allgemeinen kostengünstig, lässt sich leicht von Trends, Modeerscheinungen und neuen Ideen profitieren, kann von durchschnittlicher Produktionsqualität sein, solange der Prozess sichtbar und verständlich ist
Nachteile: Kann veraltet sein, da die vorgestellten Produkte verfeinert und aktualisiert werden. Sie müssen in Ihrem Fachgebiet einen Experten haben oder einen finden. Sie müssen in der Lage sein, komplexe Ideen in ihre einfachste Form zu zerlegen (was für manche Menschen sehr schwierig ist) und sie zu erklären ausreichend
Rezension
Rezensionsvideos sind ziemlich einfach. Sie finden etwas, worüber die Leute etwas wissen möchten (als Unternehmen sollte dies etwas in Ihrer Branche oder Nische sein), und Sie geben einen einfachen Überblick über seine Funktionen und geben an, ob es funktioniert und das Geld (oder die Zeit oder die Ressourcen) der Wettbewerb wert ist. Manchmal kann es schwierig sein, diesbezüglich unparteiisch zu bleiben. Wenn Elegant Themes beispielsweise ein Testvideo zu Elementor oder Divi Builder erstellt hat, kann es schwierig sein, neutral zu bleiben, obwohl diese Produkte sehr gute Optionen für Benutzer darstellen. Daher sollten Sie wahrscheinlich diejenigen meiden, bei denen Sie eine offensichtliche Voreingenommenheit haben. Unabhängig davon können diese Videos je nach Geschäftsmodell eine großartige Einnahmequelle sein. Sie können gesponserte Beiträge, kostenlose Artikel sowie lukrative Affiliate-Provisionen von Unternehmen erhalten. Denken Sie daran, bei den Bewertungen ehrlich zu sein. Zuschauer können eine Scheinbewertung leicht erkennen.
Vorteile: Kann ein Video im Vlog-Stil sein, geringere Kosten (je nach Produkt), schnellere Produktionszeit, einfach zu findende Produkte zum Testen (denken Sie einfach daran, was Sie verwenden und mögen)
Nachteile: Man kann leicht voreingenommen sein und die Leute behaupten möglicherweise, dass Ihre Bewertung nicht legitim ist, obwohl dies der Fall ist
Sneak Peeks/Trailer
Wenn Sie regelmäßig einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Updates oder neuen Produkten einhalten, kann die Erstellung eines Sneak-Peek-Videos viel mehr Interesse daran und Engagement wecken. Wenn Sie Ihre Kunden darüber informieren, was in naher Zukunft auf Sie zukommt, können Sie eine Menge Engagement generieren und dringend benötigtes Feedback über die Richtung erhalten, in die sich Ihr Unternehmen bewegt. Viele Marken, die regelmäßig lange Inhalte veröffentlichen wie Dokumentationsvideos oder Podcasts können gute Ergebnisse erzielen, wenn sie einen Trailer für die kommenden Videos produzieren. Marc Maron macht das bei allen seinen WTF-Podcast- Episoden.
Vorteile: Einfache Zusammenstellung mit bereits vorhandenen Ressourcen, hohes Engagement, erzeugt Begeisterung, virale Möglichkeiten, kann wichtiges Feedback von Benutzern und Kunden gewinnen,
Nachteile: Kann als überflüssiger Inhalt abgetan werden, verbraucht Ressourcen und Zeit, die für primäre Videoinhalte aufgewendet werden könnten
Live-Streaming
Heutzutage streamt jeder live. Der wahre Vorteil von Livestreaming besteht darin, dass Sie in Echtzeit mit Ihrem Publikum interagieren können. Auch der Inhalt ist wichtig, aber die Interaktion ist der eigentliche Game-Changer. Sie können zwar Vlog-Inhalte oder auch beliebige andere Arten von Videos, die wir besprochen haben, per Livestream übertragen, es ist jedoch immer eine gute Idee, ein allgemeines Thema für Ihre Streams zu haben. Ihre Marke hostet möglicherweise verschiedene Streams mit jeweils unterschiedlichen Inhalten zu unterschiedlichen Zeiten in der Woche oder im Monat. Beispielsweise könnten Sie montags zur Mittagszeit einen Stream zur Fehlerbehebung durchführen, während Sie dienstags und freitags Produkt-Tutorials und exemplarische Vorgehensweisen anbieten. Das Wichtigste, was Sie beim Livestreaming jedoch beachten sollten, ist, dass Sie einen festen Zeitplan einhalten müssen, egal auf welcher Plattform Sie senden (Facebook, YouTube, Twitch, Periscope, Instagram, Snapchat … puh … oder etwas ganz anderes). um ein Publikum aufzubauen.
Vorteile: Einfach und unkompliziert zu starten (in den meisten Apps auf „Go Live“ drücken), bei vielen Zuschauern beliebt, kann spontan oder vorbereitet durchgeführt werden und ist akzeptabel, kann Kunden einen Einblick in Ihre Marke geben, da Sie echte Menschen sind, können Abonnenten auf den meisten Plattformen benachrichtigt werden, sobald Sie live gehen, was die Zuschauerzahlen erhöht.
Nachteile: Regelmäßige Zeitpläne können schwer einzuhalten sein, es braucht Zeit, um tatsächlich ein Publikum aufzubauen, nicht jeder ist in der Lage, spontan Kommentare und Fragen zu beantworten, Streaming-Technologie kann etwas unzuverlässig sein, ein stabiles und schnelles Internet ist unbedingt erforderlich Qualitätsinhalte
auf Ihrer Webseite. Betten Sie Ihren Livestream mit einem Livestreaming-Plugin ein.
Interviews
Interviews sind eines der beliebtesten Videoformate auf YouTube und können eine doppelte Belastung sein. Ihr Publikum erhält den Inhalt, und der Befragte wird ihn (hoffentlich) auch mit ihm teilen. Sie und Ihr Kanal werden mehr potenziellen Kunden zugänglich gemacht, und Sie haben nichts Besonderes getan, um diese zu gewinnen. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie jemanden mit einem größeren Publikum interviewen als Sie. Die größten Probleme bei Vorstellungsgesprächen bestehen darin, dass nicht jeder ein guter Interviewer ist (ich persönlich bin das nicht) und dass es mühsam sein kann, Gäste zu finden/einzuplanen, die arbeiten. Wenn sie richtig gemacht werden, sind Interviewvideos eine der besten Formen des YouTube-Marketings, da sie für praktisch jeden von Nutzen sind.
Vorteile: Potenzial für ein großes Publikumsengagement mit den Followern der Gäste, kann leicht viral gehen, lässt sich leicht in mundgerechte Elemente zum Teilen in sozialen Netzwerken zerlegen, ständig wechselnde Inhalte, damit der Kanal nicht veraltet und überflüssig wird, Networking-Möglichkeiten gibt es in Hülle und Fülle
Nachteile: Planen, einen konstanten Gästestrom finden, die Arbeit mit unangenehmen oder schwer zu interviewenden Gästen planen, ein guter Interviewer sein, planen, mit dem Strom schwimmen und einem Gespräch folgen, anstatt sich an eine vordefinierte Fragenliste zu halten, und Haben wir die Terminplanung erwähnt?
Kritiken
Und eine kurze Erwähnung wert sind Kritikvideos. Sie ähneln Rezensionsvideos, verwenden jedoch von Benutzern eingereichte Inhalte (oder beliebte Inhalte in Ihrer Nische oder Branche) und bieten einen Überblick darüber, was funktioniert und was nicht. Webseiten-Kritiken sind eine beliebte Kategorie innerhalb dieses speziellen Genres, und die Videos bieten in der Regel Ratschläge und Kommentare, die auf dem Fachwissen des Erstellers basieren. Manchmal kommen diese gut an, und manchmal finden sie keinen Anklang. Bei Kritikvideos, die Ihre Zuschauer mit ihren eigenen Inhalten einsenden, müssen Sie einen schmalen Grat ziehen, denn die meisten von uns haben eine hauchdünne Haut und obwohl wir denken, dass wir Kritik ertragen können, können wir das nicht. Sie wollen keine Kunden verlieren, also gehen Sie vorsichtig vor. Allerdings können Sie viele Fans gewinnen, indem Sie „kostenlose Beratung“ anbieten, die auf lange Sicht zu Einnahmen für Ihr Unternehmen führen kann.
Vorteile: „Kostenlose“ Vermarktung Ihrer Fähigkeiten, vom Benutzer eingereichte Inhalte, wenig bis gar keine Vorbereitungsarbeit, großartige Livestreaming-Inhalte,
Nachteile: Drama
Schritt 2: Planen Sie Ihr Video
Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Videos Sie erstellen werden, müssen Sie herausfinden, was Sie alles benötigen, um es tatsächlich zu erstellen. Was genau Sie tun müssen, hängt von vielen Faktoren ab, die spezifisch für Sie und Ihre Umstände sind, aber lassen Sie uns einige allgemeine Verallgemeinerungen zur Videoproduktion durchgehen.
Erstellen Sie ein Skript oder skizzieren Sie Ihr Video
Es spielt wirklich keine Rolle, ob es sich bei Ihrem Video um einen Vlog, ein Interview oder eine Dokumentation über die Freuden der Remote-Arbeit handelt , Sie müssen einen Plan haben. Bei manchen Videos bedeutet das, ein ganzes Skript zu schreiben. Sie müssen Szenenübergänge, Voiceover, Dialoge und das wo zu verwendende Filmmaterial einbeziehen. Wenn Sie Vorstellungsgespräche führen, sollten Sie eine Liste mit grundlegenden Fragen haben (aber zögern Sie nicht, darauf zu verzichten, damit das Gespräch organisch bleibt). Auch Vlogs und Livestreams gelingen besser, wenn man sich bei der Aufnahme kurz notiert hat, welche Punkte man unbedingt ansprechen muss.
Wählen Sie, wo und was für B-Roll-Filmmaterial Sie filmen möchten
Sie werden höchstwahrscheinlich hauptsächlich an einer Stelle fotografieren. Da Sie YouTube-Marketing für ein Unternehmen in Betracht ziehen, werden Sie wahrscheinlich nicht viel reisen, um Orte zu erkunden, an denen sich jede Episode ändern muss. Sie benötigen jedoch B-Roll-Filmmaterial (Szenen mit Landschaften, Spaziergängern, einem Rundgang durch ein Büro usw.), um Ihr Hauptvideo zu ergänzen. Und Sie müssen herausfinden, wo Sie das Zeug bekommen. Es muss nicht ausgefallen sein, aber es sollte etwas sein, das Sie nicht ablenkt und das Sie zwischen den Hauptpunkten Ihres Videos platzieren können. Wenn Sie über Software sprechen, können Sie diese Software möglicherweise als Screencast vorführen oder jemandem zeigen, wie sie sie verwendet, während der Moderator beispielsweise darüber spricht.
Sichere Medienbestände
Sie benötigen Musik, Soundeffekte und möglicherweise Grafiken für Ihre Videos. Möglicherweise benötigen Sie ein eingängiges Intro oder einen Jingle, der als Outro abgespielt wird. Was auch immer Ihr Video benötigt, das ist der Punkt, an dem Sie es herausfinden. Es gibt nichts Schlimmeres, als in Final Cut hängen zu bleiben und festzustellen, dass man keine Partitur für das Video hat und Zeit damit verschwenden muss, etwas zu finden, um das man sich schon gekümmert hätte. Denken Sie daran, alle Assets, die Sie in Ihren Videos verwenden, zu lizenzieren oder zu erstellen, da YouTube strenge Urheberrechte einhält. Sie können alles verlieren, wofür Sie gearbeitet haben, wenn Sie wegen eines Verstoßes gemeldet werden, und wenn sich herausstellt, dass Sie keine Rechte an etwas hatten, werden Sie gesperrt.
Schritt 3: Aufnehmen Ihres Videos
Die eigentliche Aufnahme Ihres Videos ist wahrscheinlich der wichtigste Teil des gesamten Prozesses. Ohne ein Video werden Sie schließlich nicht viel YouTube-Marketing betreiben, oder? Lassen Sie mich Ihnen den Weg nach Wistia weisen. Wistia ist ein Video-Hosting- und Produktionsunternehmen, das einige der besten Tutorials und Anleitungen zur Videoproduktion im Internet anbietet.
Allerdings müssen Sie bei der Aufnahme Ihres Videos ein paar Dinge wissen, und wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie wirklich nichts falsch machen, wenn Sie den Wistia-Anleitungen folgen. Anstatt also die Informationen hier noch einmal aufzuwärmen, schauen Sie sich diese Leitfäden an und kommen Sie dann zurück, um mit Phase 4 weiterzumachen.
- Verwenden Sie gutes, professionelles Aufnahmegerät. Sicher, ein iPhone kann zunächst funktionieren, aber irgendwann möchten Sie ein Upgrade durchführen.
- Machen Sie sich mit der Ausrüstung vertraut, mit der Sie aufnehmen.
- Für Ihr Video benötigen Sie die richtige Beleuchtung, und dazu gehört weder ein offenes Fenster noch eine Stehlampe. (Weitere Beleuchtungsressourcen finden Sie hier.)
- Wählen Sie einen geeigneten Hintergrund. Dies kann den gesamten Ton Ihres Videos verändern.
- Berücksichtigen Sie den Ton in Ihrem Video richtig . Es ist ein ebenso wichtiges Element wie die visuelle Seite.
- Wie Sie sich vor der Kamera verhalten, ist wichtig.
- Genauso wie du aussiehst . Und wie du dich kleidest.
- Erfahren Sie, wie Sie das Rohmaterial in Ihr endgültiges Video bearbeiten.
Sobald Sie das alles perfektioniert haben (kein Problem, oder?), gehen Sie einfach die oben genannten Schritte durch und veröffentlichen Sie Ihr Video. Jetzt können Sie sich endlich mit dem großen Geldthema befassen, auf das Sie gewartet haben: YouTube SEO.
Phase 4: Optimierung von YouTube SEO und anderen Ranking-Faktoren
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Das macht Sinn, da es sich um Google handelt und die Marken alle Suchvorteile teilen. Aus diesem Grund können Sie jedoch einige der Taktiken, die Sie bei der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung anwenden, anwenden und auf YouTube Ergebnisse erzielen. Es gibt auch einige spezifische YouTube-Taktiken, die Sie auf Ihre Videos anwenden können und die dazu führen, dass Ihre Videos in der Suchposition in die Höhe schießen.
- Titel sind wichtig
Das dürfte keine Überraschung sein. Der Titel Ihres Videos ist möglicherweise der wichtigste Aspekt, um Menschen dazu zu bringen, es anzusehen. Der schwierige Teil bei der Betitelung eines Videos besteht darin, Keyword-Optimierung, Kohärenz und Relevanz in Einklang zu bringen und die Aufmerksamkeit des Betrachters überhaupt zu erregen.
Manche Leute tun dies mit Click-Baity-Titeln wie „Sie werden nie glauben, wie viel Geld ich mit Divi und seiner neuen Funktion für dynamische Inhalte verdient habe!“ Offensichtlich funktionieren diese, aber sie werden von den meisten Menschen auch missbilligt. Auf diese Weise werden Sie wahrscheinlich nicht viele dauerhafte Fans gewinnen.
Titel wie der oben genannte sind das, was Sie anstreben sollten. Wie man mit Divi schöne und ansprechende dynamische Blog-Post-Hero-Abschnitte erstellt, ist auf mehreren Ebenen erfolgreich:
- Es sagt dem Betrachter, welches Thema das Video behandelt
- Zuschauer wissen sofort, welches Problem das Video löst (denken Sie daran, was ich zuvor über Tutorial-Videos gesagt habe)
- Der Videotitel besteht sowohl aus Short-Tail- als auch aus Long-Tail- Schlüsselwörtern: Hero-Abschnitte, Blog-Post-Hero-Abschnitte, dynamischer Blog-Beitrag, Hero-Abschnitte mit Divi, So erstellen Sie Hero-Abschnitte mit Divi (und so weiter)
- enthält aufmerksamkeitsstarke Beschreibungen wie „schön“ und „ansprechend“.
Wenn Sie diese Elemente in Ihren Titel integrieren, profitieren Sie nicht nur von den Algorithmen, sondern auch von den Zuschauern. Es kann etwas Übung erfordern, sie richtig zu machen (Mak ist ein Genie, wenn es um sie geht, deshalb habe ich sein Video als Beispiel verwendet), aber wenn man das macht, zahlt es sich aus.
- Schreiben Sie eine detaillierte Beschreibung
Sie möchten nicht, dass Ihre Videobeschreibung ein Blogbeitrag ist, aber Sie möchten, dass sie vollständig auf den Punkt bringt, worum es im Video selbst geht. Schreiben Sie es in einem Stil, der nachahmt, wie Sie mit dem Titel gearbeitet haben, einschließlich Schlüsselwörtern, dem Zweck des Videos und stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Links zu Ressourcen enthalten, die Ihre Zuschauer möglicherweise wünschen. Begleitende Blog-Beiträge, erwähnte Software, sogar Ihre sozialen Kontakte und Webseiten-Links, damit die Leute anderswo leicht den Weg zu Ihnen finden können.
- Machen Sie das Beste aus YouTube-Video-Tags
Genau wie bei einem Blog-Beitrag ist es für den Erfolg Ihrer Inhalte unerlässlich, Ihre Tags kurz, prägnant und relevant zu halten. Du willst es nicht übertreiben. Füllen Sie nicht so viele Tags wie möglich aus, aber die YouTube-Suchalgorithmen berücksichtigen Ihre Tags als Schlüsselwörter bei der Kategorisierung Ihrer Videos und deren Einbeziehung in Ergebnisse und Empfehlungen für Benutzer.
Es liegt absolut in Ihrem Interesse, in jedes von Ihnen erstellte Video Tags, auch nur ein paar, einzufügen. Stellen Sie einfach sicher, dass sie für den Inhalt des Videos selbst relevant sind (nicht so sehr für den Kanal, sondern für dieses spezielle Video) und versuchen Sie, so viele wie möglich in Ihren Videos wiederzuverwenden, um eine gewisse gegenseitige Befruchtung und Suchdominanz zu erreichen.
- Wiedergabelisten
Wussten Sie, dass Playlists auch bei Suchanfragen auftauchen? Wenn nicht, tun Sie es jetzt. Indem Sie Ihre Videos in gut betitelte Playlists einbinden, gewinnen Sie mehr Aufmerksamkeit auf sie. Die Leute suchen vielleicht nach einem verwandten Thema, stoßen aber stattdessen auf eine ganze Reihe zusammenhängender Videos, die Sie erstellt haben.
Im obigen Beispiel hat Mak dieses in die Divi Resources- Playlist aufgenommen. Auf diese Weise kann jeder, der nach diesem Begriff (oder einem Video, das sich ebenfalls in der Playlist befindet) sucht, dieses Video auch sehen.
Das Beste an Playlists ist, dass Sie eine Regel zum automatischen Hinzufügen einrichten können, sodass Sie sich nie wieder darum kümmern müssen. Und sie sind wirklich einfach einzurichten. zunächst in Ihrem Creator Studio Gehen Sie zu „Videos – Playlists“ in der linken Symbolleiste. Suchen Sie die Playlist, für die Sie die Regel erstellen möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten.
Im Bearbeitungsbildschirm sehen Sie Ihren Kanalnamen und eine weitere Schaltfläche „Bearbeiten“. Klicken Sie auch darauf.
Auf diesem Bildschirm wird Ihnen eine Liste aller Videos angezeigt, die sich derzeit in dieser Wiedergabeliste befinden. Es kann leer sein. Das ist okay. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Playlist-Einstellungen“. Es erscheint ein Modul und Sie klicken auf die Registerkarte „Automatisch hinzufügen“. Auf dieser Registerkarte können Sie auswählen, ob Sie eine Regel hinzufügen möchten, um automatisch Videos hinzuzufügen, die bestimmte Wörter im Titel oder in der Beschreibung enthalten oder mit bestimmten Tags versehen wurden. Ich persönlich schlage den Titel vor und verwende ihn, da mein Livestream jede Woche denselben Titel hat und dieser automatisch hinzugefügt wird, ohne dass ich das Video bearbeiten muss, um ein Tag hinzuzufügen. Gleiches gilt für die Beschreibung. Geben Sie unabhängig von Ihrer Methode einfach die Informationen ein und klicken Sie auf Speichern. Dann kann es losgehen.
- Endbildschirm, Karten und Miniaturansichten
Bei diesen drei Elementen geht es ebenso um das Ranking und das Erzielen von Aufrufen wie um Schlüsselwörter. Sie werden zwar in die YouTube-Algorithmen einbezogen, ihr Nutzen liegt jedoch größtenteils bei den Zuschauern selbst. Bei YouTube-Abspannen, -Karten und -Thumbnails geht es vor allem um Klickraten. Sie fügen Dinge in Ihr Video ein, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen und ihn dazu zu bringen, darauf zu klicken.
Das Miniaturbild
Das Miniaturbild ist das Wichtigste. Jedes einzelne Video auf YouTube hat ein Miniaturbild. Es ist der einzelne Frame, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. YouTube selbst generiert automatisch 3 Miniaturansichten aus dem Video, aber Sie möchten diese nicht verwenden. Sie möchten ein benutzerdefiniertes hinzufügen, das Sie in Photoshop (oder einer Alternative ) zusammengestellt haben. Im Bild unten können Sie den Unterschied in der Attraktivität zwischen automatisch generierten und benutzerdefinierten
Wenn auf Ihrem YouTube-Konto noch das Creator Studio läuft, klicken Sie auf das Kästchen unter den drei automatisch generierten, um Ihr benutzerdefiniertes hochzuladen. Wenn Sie das neuere YouTube Studio verwenden, sehen Sie in jedem Video unter der Registerkarte “Miniaturansichten„ eine riesige Box, in der Sie Ihr benutzerdefiniertes Miniaturbild hochladen können.
Endbildschirm
Immer wenn ein Video zu Ende geht, haben Sie wahrscheinlich schon gesehen, dass verschiedene Dinge auf Ihrem Bildschirm auftauchen. Abonnieren Sie Schaltflächen, Links, Miniaturansichten für andere Videos … solche Dinge. Diese sind alle in Ihrem Dashboard anpassbar und unglaublich einfach einzurichten.
Gehen Sie zu dem Video, das Sie bearbeiten möchten, gehen Sie zur Registerkarte „Endbildschirm und Anmerkungen“ und klicken Sie auf die große, blaue Schaltfläche „Element hinzufügen“. Anschließend können Sie auswählen, welche Art von Element Sie in den letzten 20 Sekunden Ihres Videos anzeigen möchten. Sie können ein Video oder eine Playlist, einen Abonnieren-Button, einen Link zu einem anderen Kanal oder einen Link zu einer Webseite hinzufügen.
Was auch immer Sie auswählen (in diesem Fall verwenden wir Subscribe), das Element wird im blauen Feld oben in der Videovorschau angezeigt. Sie können es dann verschieben, um es an der gewünschten Stelle zu positionieren. Wenn Sie zufrieden sind, können Sie es speichern und das Endbildschirmelement wird sofort angezeigt.
Karten
YouTube hat die alte Funktion „Anmerkungen“ zugunsten eines viel vielseitigeren Kartensystems eingestellt. Sie finden diese auf der Registerkarte „Karten“ im Video-Editor. Karten sind wie temporäre Benachrichtigungen, die zu bestimmten von Ihnen gewählten Zeitstempeln über dem Video eingeblendet werden. Genau wie auf dem Endbildschirm können Sie auf die Schaltfläche „Karte hinzufügen“ klicken, um die Arten von Karten anzuzeigen, die Sie Ihren Zuschauern anzeigen können.
Nehmen wir an, Sie möchten ein anderes von Ihnen erstelltes Video bewerben. Es hängt mit diesem zusammen und Ihre Zuschauer werden auch viel davon gewinnen, wenn sie es sehen. Sie können neben „Erstellen“ auf die Schaltfläche „Video“ oder „Playlist“ klicken. Wählen Sie als Nächstes ein Video oder eine Playlist aus dem angezeigten Modul aus. Denken Sie daran, den Text auf der Karte bei Bedarf anzupassen.
Wenn Sie auf „Karte erstellen“ klicken, wird in der oberen rechten Ecke der Videovorschau ein rundes Symbol angezeigt. Unter dem Video können Sie die Karte an eine beliebige Position entlang der Zeitachse ziehen. Jede Karte ist 5 Sekunden lang.
Ihre Zuschauer können darauf klicken, um die vollständige Karte anzuzeigen. Dies funktioniert auf Mobilgeräten und Desktops.
Es wird einige Zeit dauern, herauszufinden, was für Sie und Ihr Publikum funktioniert. Je mehr Sie sich an die Plattform gewöhnen, desto mehr wird es Ihnen zur zweiten Natur werden, Abspanne und Karten durchzugehen und hinzuzufügen, Tags und Schlüsselwörter zu optimieren und alles andere, was in diesem Abschnitt behandelt wurde. Ich werde Sie nicht anlügen – es kann zunächst einschüchternd sein. Es fühlt sich nach viel an. Und das ist es auch. Aber wenn Sie den Prozess durchziehen und lernen, wo die Dinge sind und wie YouTube eingerichtet ist, wird es zu einem weiteren Arbeitsablauf wie dem Erstellen eines Blogs oder dem Schreiben eines Facebook-Beitrags.
Phase 5: Einige einfache YouTube-Marketingstrategien
Wenn Sie mit dem YouTube-Marketing beginnen (oder sogar damit fortfahren), haben Sie neben der Suchmaschinenoptimierung auf der Plattform und In-Video-Karten viele Möglichkeiten. Die Bewerbung Ihrer Videos und Ihres YouTube-Kanals bei einem bestehenden Publikum kann in vielerlei Hinsicht in Ihre täglichen Gewohnheiten integriert werden. Wenn ich das sage, meine ich nicht einmal Ihren täglichen Arbeitsablauf, sondern Ihre täglichen persönlichen Gewohnheiten. Wenn Sie YouTube-Inhalte oder häufig soziale Medien nutzen, müssen Sie nicht einmal große Anstrengungen unternehmen, um Werbung und Marketing zu integrieren.
Kommentieren Sie Ihren Kanal, nicht selbst
Selbst wenn Sie einen Markenkanal einrichten, um Ihre YouTube-Marketingstrategie zu starten, verfügen Sie wahrscheinlich auch über ein persönliches YouTube-Konto. Sie wissen schon, der, bei dem Sie ein Dutzend süßer Katzen- und Hundekanäle abonnieren, einige Videos zum Knallen von Pickeln und alles, was Sie sonst noch in Ihrer Freizeit ansehen. Wahrscheinlich haben Sie dieses auch unter Ihrem eigenen Namen.
Wenn Sie sich jedoch entscheiden, ein Video zu kommentieren, tun Sie dies mit Ihrem Markenkonto und nicht mit Ihrem persönlichen Konto. Sofern Sie kein YouTuber sind, wird der Kommentar höflich und themenbezogen sein. Wenn Sie also Ihr Markenkonto damit verknüpfen, erzielen Sie Klickraten und einen Reputationsgewinn, der möglicherweise nicht von Ihrem persönlichen Konto übertragen werden kann.
Halten Sie diese Kommentare einfach so professionell wie möglich, und wenn Sie jemanden trollen wollen, dann tun Sie das über Ihr persönliches Konto. (Oder Ihr Troll-Konto, falls Sie eines haben. Aber bitte haben Sie keins.)
Auf Social Media teilen
Sie teilen Dinge auf Twitter. Ihre Follower lieben, was Sie auf Facebook teilen. Eigenwerbung ist in Ordnung und wird erwartet – wenn Sie es richtig machen. Soziale Medien für Marken sollten Ihren Followern einen Mehrwert bieten. Wenn Sie also daran arbeiten, ihnen Ideen und Inhalte aus seriösen Quellen Ihrer Branche zu präsentieren, teilen Sie Ihre eigenen Videos. Stellen Sie Anfragen für Follower und Abonnements. Machen Sie Livestreams und bewerben Sie die geplante Zeit eine Weile im Voraus.
Überschwemme sie einfach nicht damit. Wie gesagt, Eigenwerbung wird erwartet. Es passiert. Aber es sollte nicht alles sein, was Sie tun. Natürlich bieten Ihre Inhalte Ihren Followern einen Mehrwert, aber sie können diesen Wert auch verlieren, wenn das alles ist, was sie jemals von Ihnen sehen. Es ist nervig, jeden Tag nach Abonnements zu fragen. Es wird zu Lärm, den sie ausschalten. Wenn man dieselben Videos immer wieder teilt, werden sie vorbeigescrollt. Schnell. Aber wenn Sie den Inhalt frisch und relevant halten, während Sie alles teilen, was Sie sonst noch teilen (auf Marken- oder persönlichen sozialen Medien), erhalten Sie viel mehr Interaktion und Engagement, weil er frisch, relevant und persönlich ist.
E-Mail (und Blogbeiträge)
Sie haben eine E-Mail-Liste. Wenn Sie diese E-Mail senden, machen Sie das Video zu mehr als nur einem einfachen Link. Machen Sie daraus einen Bildlink mit einem Play-Button darüber, und Sie werden viele, viele weitere Klicks erhalten.
Es sieht aus wie ein eingebettetes Video in der E-Mail (und die meisten E-Mail-Clients erlauben dies immer noch nicht). Mit einem Bildlink erhalten Sie also die gleiche Aktion, jedoch eine Weiterleitung zum Kanal selbst.
Und es ist einfach, ein solches Bild zu erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist, einen Screenshot des Videos selbst zu machen und die Wiedergabetaste mit praktisch jedem Bildschirmaufnahmeprogramm einzublenden. Ich habe Snagit verwendet, um das obige Beispiel zu erstellen, und es hat weniger als eine Minute gedauert. Mit dem Stempelwerkzeug und dem Füllwerkzeug (um die Schaltfläche rot statt schwarz zu machen).
Darüber hinaus können Sie diese Technik auch nutzen, um das Video auf Ihrer Webseite zu bewerben, indem Sie einen Blogbeitrag über die Veröffentlichung schreiben. Aber hier ist die Sache: Sie möchten es auch nicht in Ihren Blog einbetten. Warum nicht? Weil die Leute eingebettete Videos nicht abonnieren und auf die Benachrichtigungsglocke klicken können. Wenn Sie dieselbe Thumbnail-Strategie verfolgen, können Sie langfristig mehr Abonnenten und Aufrufe erzielen.
Arbeiten Sie mit anderen YouTubern (oder Podcastern) zusammen
Eine weitere tolle Möglichkeit, diese YouTube-Videos zu vermarkten, ist die Zusammenarbeit mit anderen Leuten auf der Plattform. Fremdbestäubung ist eine fantastische Möglichkeit, mehr Zuschauer zu gewinnen, und die Zusammenarbeit mit anderen YouTubern ähnelt im Wesentlichen den Interviewvideos, über die wir zuvor gesprochen haben. Sie können Team-Videos erstellen, Videos referenzieren, Videoplätze auf den Kanälen des anderen tauschen, was auch immer Ihnen in den Sinn kommt. Du könntest Teil 1 auf deinem Kanal und Teil 2 auf ihrem Kanal machen. Verdammt, Sie könnten sogar Werbung oder Pre-/Post-Roll-Stinger austauschen. Was auch immer funktioniert.
Der Grund dafür, dass sich dies vom Interviewinhalt unterscheidet, liegt darin, dass Sie niemanden interviewen und er Sie auch nicht interviewt. Es gibt keinen Dialog oder jemanden, der „die Kontrolle“ hat. Sie sind Partner und erstellen Inhalte, die Ihren beiden Zielgruppen in irgendeiner Weise besser dienen.
Ich persönlich habe auf diese Weise eine Menge YouTube-Kanäle gefunden, die mir gefallen. Wenn einer meiner Favoriten ein „Ich habe diese Idee aus BJs Awesome Channel- Video geklaut“ (oder so etwas in der Art) hat, schaue ich mir ihn fast immer an. Denn es ist nur ein einfacher Klick und oft enthält das Intro einen Clip ihres Kanals und die Idee. Es ist wirklich eine Win-Win-Situation, aber der Nachteil kann sein, dass die Koordinierung einer echten Zusammenarbeit mit zusätzlichem Aufwand verbunden ist.
Phase 6: Analysen und Metriken verstehen
Schließlich müssen wir über Daten sprechen. YouTube bietet Ihnen viele Analysen und Kennzahlen für Ihren Kanal, und Sie müssen diese lesen und verstehen können, um beurteilen zu können, ob Ihr Kanal ein Erfolg ist oder nicht. Oder genauer gesagt, wenn Ihr YouTube-Marketing ein Erfolg war. In der linken Seitenleiste Ihres YouTube Studios befindet sich die Registerkarte „Analytics“.
Innerhalb des Menüelements sehen Sie drei Felder für Daten: Top-Videos, Neueste Aktivität und ein großes Feld mit Übersicht, Zuschauer erreichen, Zuschauer interessieren und Zielgruppe aufbauen. Und unter jeder dieser Registerkarten erhalten Sie noch mehr Messwerte. Genug, um darüber nachzudenken, wie man sagt. Dies sind die Datenpunkte, aus denen Sie auf unterschiedliche Weise extrapolieren können, um zu beurteilen, ob Ihre Werbeaktionen funktionieren.
Die drei wichtigsten Statistiken
Die Sache ist jedoch, dass Sie möglicherweise nicht alle davon benötigen. Das primäre Trio besteht aus Aufrufen, Abonnenten und Wiedergabezeit. Alle drei Faktoren sind wichtige Ranking-Faktoren für die Entdeckung auf YouTube. Sie müssen also unbedingt Priorität haben.
Ansichten
Aufrufe geben an, wie oft jemand Ihr Video angesehen hat. Das System kann manipuliert werden, es gibt jedoch Methoden, um betrügerische Ansichten auszuschließen. Das Analyse-Dashboard kann Ihnen für mindestens ein paar Sekunden einen allgemeinen Überblick darüber geben, wie viele Blicke auf Ihr Video gelandet sind.
Zeit ansehen
Aber eine hohe Anzahl an Aufrufen ist nicht unbedingt eine gute Sache. Warum nicht? Was wäre, wenn sich die Leute nur :02 des Videos ansehen, bevor sie abspringen? Das sind keine echten Ansichten. Deshalb wurde Watch Time als Rankingfaktor eingeführt. Indem Sie die Zeit verfolgen, die die Leute tatsächlich damit verbringen, Ihren Kanal und Ihre einzelnen Videos anzusehen, können Sie beurteilen, welche Inhalte Sie am effektivsten produzieren. Schließlich möchten Sie keine 9-minütigen Videos erstellen, wenn sich die Leute nur die ersten 1:30 davon ansehen. Und wenn die Leute ständig die ersten zwei Minuten Ihres Videos überspringen, sollten Sie vielleicht darüber nachdenken, die Intros zu kürzen.
Abonnenten
auf Ihrem YouTube-Kanal ist nicht nur eine bloße Kennzahl, Die Anzahl der Abonnenten, sondern gibt Ihnen eine Schätzung darüber, wie viele Leute denken, dass Ihre Inhalte es wert sind, regelmäßig darauf zurückzukommen. Dies sind die Personen, die benachrichtigt werden möchten, wenn Sie etwas anderes veröffentlichen. Es gibt auch zwei Arten von Abonnenten. Die ersten sind diejenigen, die einfach auf die Schaltfläche „Abonnieren“ klicken und Ihre Videos in ihrem Feed anzeigen. Und dann gibt es noch die Leute, die diesen Knopf drücken und die Benachrichtigungsglocke läuten, damit sie Push-Benachrichtigungen und E-Mails erhalten, wenn Sie ein neues Video veröffentlichen oder live gehen.
Diese Leute sind deine wahren Fans. Das sind deine Champions. Wenn Sie Ihre Abonnentenzahl weiter steigern, werden Sie eine Armee von Menschen haben, die sich für Sie und Ihre Marke begeistern. Während der organische Suchverkehr für den Erfolg jedes YouTube-Kanals wichtig (eigentlich) wichtig ist, bedeutet eine starke Abonnentenbasis, dass Sie Menschen haben, die über Ihre Inhalte sprechen, Ihre Inhalte teilen, mit Ihren Inhalten interagieren und mehr Menschen für sich gewinnen.
Dies sind die Menschen, auf die Kevin Kelly seine Theorie der 1000 wahren Fans stützte.
Um ein erfolgreicher Kreativer zu sein, braucht man keine Millionen. Sie brauchen keine Millionen von Dollar oder Millionen von Kunden, Millionen von Klienten oder Millionen von Fans. Um als Handwerker, Fotograf, Musiker, Designer, Autor, Animator, App-Hersteller, Unternehmer oder Erfinder seinen Lebensunterhalt zu verdienen, braucht man nur Tausende von echten Fans.
Ein echter Fan ist ein Fan, der alles kauft, was Sie produzieren. […] Wenn man etwa tausend solcher echten Fans (auch Superfans genannt) hat, kann man seinen Lebensunterhalt verdienen – wenn man zwar damit zufrieden ist, seinen Lebensunterhalt zu verdienen, aber kein Vermögen verdient.
Wenn Sie Ihre 1000 echten Fans (die Anzahl kann variieren) über YouTube generieren, kann sich Ihr Unternehmen behaupten. Denken Sie darüber nach, wie erfolgreich Menschen mit Patreon- und Crowdfunding- Kampagnen sind. Sie haben echte Fans. Sie haben große Abonnentenzahlen. Während es also Ihr Ego stärken kann, eine große Anzahl zu haben, kann es auch Ihren Gewinn steigern.
Weitere wichtige Daten
Neben Aufrufen, Abonnenten und Wiedergabezeit möchten Sie auch wissen, wer Ihr Video ansieht und woher es kommt.
Verkehr
Auf der Registerkarte „Zuschauer erreichen “ können Sie die Zugriffsquellen für jedes Ihrer Videos verfolgen. In den Feldern werden Ihnen Traffic-Quellen (Google, Verweis usw.) angezeigt. Außerdem können Sie sehen, welche externen Webseiten Nutzer auf Ihren Kanal weitergeleitet haben und wie Sie in der YouTube-Suche gefunden wurden. Das wichtigste Diagramm ist jedoch „Impressionen und wie sie zur Wiedergabezeit führten“. Mit dieser umgekehrten Pyramide macht YouTube das Rätselraten bei der Verwaltung Ihrer Daten überflüssig und zeigt Ihnen den Trichter von den Impressionen bis zur Wiedergabezeit. Achten Sie zumindest darauf.
Publikum
Die Registerkarte „Zielgruppe erstellen“ enthält auch einige wichtige Informationen: Wer Ihre Zielgruppe wirklich ist. Sie können die Gesamtzahl der Einzelzuschauer sowie die Anzahl der Abonnenten, die sich Ihre Videos tatsächlich ansehen, und die Anzahl der durchschnittlichen Zuschauer sehen. Und das sind großartige Statistiken. Aber in den Kästchen darunter steckt ihr Geld: im wahrsten Sinne des Wortes.
Indem Sie die Top-Länder, das Geschlecht und das Alter Ihrer Zuschauer kennen, können Sie absolut erkennen, ob Ihre YouTube-Marketingstrategien greifen. Wenn Sie Inhalte für amerikanische Männer im Alter von 30 bis 35 Jahren erstellen und hauptsächlich von 45-jährigen Männern aus Großbritannien beobachtet werden, liegt es auf der Hand, dass Sie mit Ihren Inhalten zwar eine Verbindung zu Menschen herstellen, es aber noch besser machen können. Konzentrieren Sie sich auf die Leute, die es tatsächlich sehen. Natürlich können Sie Ihre Inhalte besser ausrichten, aber auch Ihr Marketing und Ihre Werbung. Überlegen Sie, wie viel mehr Umsatz Ihr Unternehmen erzielen könnte, wenn Sie die Leute, die Ihre Videos ansehen, tatsächlich darüber informieren würden, anstatt sich darauf zu verlassen, dass sie Sie organisch finden.
Fazit
Das sind viele Informationen. Ich weiß. Und Sie können nicht alles auf einmal erfassen und diese Strategien auf einmal umsetzen. Sie können diese Seite jedoch mit einem Lesezeichen versehen und jederzeit darauf zurückkommen. Auf diese Weise können Sie jeder dieser Phasen so viel Zeit widmen, wie Sie benötigen. Von der anfänglichen Einrichtung des YouTube-Kanals bis hin zur detaillierten Analyse Ihrer Kennzahlen und Analysen sollten Sie in der Lage sein, eine recht erfolgreiche YouTube-Marketingstrategie für Ihr Unternehmen auszuarbeiten und umzusetzen.
Denken Sie daran, dass Erfolg auf YouTube ein langfristiger Prozess ist und Sie viel Arbeit investieren müssen. Hinter jedem Erfolg über Nacht steckt jahrelange Arbeit, die zu diesem Durchbruch geführt hat. Vor diesem Hintergrund liegt es in Ihrem Interesse, das YouTube-Marketing mit einem Plan anzugehen, anstatt wahllos Katzenvideos zu posten und zu hoffen, dass die Leute auf den Link zurück zu Ihrer Webseite klicken. Aber wer weiß, vielleicht funktioniert das auch. Es ist schließlich YouTube.
