Globale Werbung ist ein großes Geschäft – jährlich werden mehrere zehn Milliarden Dollar umgesetzt. Daher gibt es viele, die auf den Zug aufspringen wollen und auf ein Stück vom Kuchen hoffen. Während die meisten relativ wohlmeinend sind, gibt es andere, die versuchen, das System auszutricksen und zwielichtige oder anderweitig illegale Praktiken zu begehen. Eine ads.txt-Datei ist eine einfache Lösung für dieses komplexe Problem.
In diesem Artikel sehen wir uns an, warum Sie eine „ads.txt“ -Datei verwenden sollten und wie Sie eine solche erstellen. Lassen Sie uns jedoch zunächst besprechen, was eine „ads.txt“ -Datei ist. genauer
Verstehen, was die Ads.txt-Datei ist (und was sie kann)
Zunächst einmal ist die Datei „ads.txt“ zwar mit der Werbebranche verbunden, der Dateiname ist jedoch eigentlich ein Akronym. Die Authorized Digital Seller (ADS)-Datei wurde vom IAB Tech Lab entwickelt, um Betrug in der Online-Werbung zu bekämpfen. Kurz gesagt, es hilft Webseitenbesitzern bei der Entscheidung, welche Unternehmen Anzeigen auf ihren Webseiten verkaufen dürfen.
Die Grundvoraussetzung der Datei besteht darin, dass sie eine Liste der zugelassenen Verkäufer der betreffenden Webseite enthält. Sobald Sie eine Seite auf Ihren Server hochgeladen haben, können Marken überprüfen, ob eine legitime Verbindung zwischen Ihrer Webseite und einem bestimmten Unternehmen besteht, das darauf Werbeflächen verkauft.
Um ein reales (wenn auch zu vereinfachtes) Beispiel zu geben: Stellen Sie sich vor, Sie haben Werbefläche auf Ihrer Webseite über Netzwerk A verfügbar gemacht. X Brand möchte Anzeigen für sein neues Produkt auf Ihrer Webseite platzieren, und Netzwerk A schlägt vor, dass dies über seine Dienstleistungen möglich ist. Bevor die Vereinbarung jedoch abgeschlossen wird, überprüft X Brand möglicherweise Ihre Webseite auf eine „ads.txt“ -Datei, um festzustellen, ob das Netzwerk auf Ihrer autorisierten Liste steht.
Dadurch können Marken und Werbetreibende vermeiden, auf nicht autorisierte Anzeigen zu bieten. Es gibt viele andere Möglichkeiten, diese Datei zu verwenden, aber insgesamt betrachtet man sie als das Äquivalent, wenn jemand einem Türsteher sagt, er solle seinen Freund in die Party lassen.
Wie bereits erwähnt, ist die Datei „ads.txt“ eine unkomplizierte Lösung für komplexere Probleme. Als nächstes besprechen wir, warum das so ist.
Warum Sie eine Ads.txt-Datei verwenden sollten
Leider wird nicht jede Beziehung, die Sie aufbauen, legitim sein. Darüber hinaus ist die weltweite Werbebranche riesig und es gibt jedes Jahr Milliardenumsätze zu gewinnen. Kombinieren Sie diese Faktoren, und Sie erhalten ein paar clevere Unternehmen, die auf Kosten aller anderen schnell Geld verdienen wollen.
Es gibt zwei böswillige Handlungen, die mit einer Datei „ads.txt“ umgangen werden sollen:
- Domain-Spoofing. Dies kann verschiedene Formen annehmen, aber hier kann eine URL innerhalb eines Anzeigen-Tags in böswilliger Absicht geändert werden. Dies führt den Benutzer zu einer Webseite, die der legitimen Webseite ähnelt, es aber nicht ist. Domain-Spoofing ist die häufigste Form des Anzeigenbetrugs.
- Inventararbitrage. Auch wenn es sich dabei nicht speziell um Werbebetrug handelt, handelt es sich dennoch um eine zwielichtige Praxis, die zu Umsatzeinbußen führen kann. Dabei werden Ad Impressionen von einem Drittanbieter zu einem höheren Preis eingekauft, verpackt und weiterverkauft. Betrachten Sie es als eine Art Ticket-Scalping oder den Verkauf gefälschter Band-T-Shirts außerhalb eines Konzertsaals.
Natürlich gibt es einen Dominoeffekt für Unternehmen, die nicht an solchen Praktiken beteiligt sind. Sie benötigen mehr Ressourcen für die Webentwicklung und -verwaltung als für die Datei „ads.txt“. Angesichts der Tatsache, dass es auf lange Sicht wahrscheinlich einen finanziellen Gewinn geben wird – und der Gewissheit, dass die Verbindungen legitim sind – ist dies jedoch wohl ein lohnenswerter Preis.
Marken, die Anzeigen für ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet schalten möchten, können viel verlieren, wenn sie in irgendeiner Weise mit Anzeigenbetrug in Verbindung gebracht werden. Wenn ein Lead auf eine Anzeige für Ihr Unternehmen klickt und auf eine gefälschte Webseite weitergeleitet wird, auf der er betrogen wird, wird er in Zukunft wahrscheinlich keine weiteren Anzeigen für Ihre Marke mehr anklicken – auch nicht die seriösen.
Ebenso könnten Webseitenbesitzer, die Anzeigen schalten möchten, durch die Veröffentlichung betrügerischer Werbeaktionen schnell ihren eigenen Ruf ruinieren. Selbst wenn Sie nicht wussten, dass Sie es tun, wird die Wahrscheinlichkeit sinken, dass Nutzer Ihnen in Zukunft vertrauen, wenn eine Anzeige auf Ihrer Webseite zu einem schlechten Erlebnis für sie führt.
So erstellen Sie eine Ads.txt-Datei (2 Methoden)
Obwohl wir bereits erläutert haben, wie komplex die Situation im Zusammenhang mit „ads.txt“-Dateien ist, kann die Implementierung der Datei selbst praktisch von jedem Webseitenbesitzer durchgeführt werden. Schauen wir uns als Nächstes zwei Ansätze an, beginnend mit der praktischen Route.
- Erstellen Sie die Datei manuell
Wenn Sie sich die Datei „ads.txt“–Datei, beispielsweise diese von einer Webseite, der Huffington Post, ansehen werden Sie feststellen, dass jeder Eintrag vier Parameter hat:
Hier ist, was jedes einzelne bedeutet, in der Reihenfolge von links nach rechts:
- Der Domainname des Werbesystems oder der Anzeigenbörse
Dies ist einfach die Stammdomäne des autorisierten Unternehmens.
- Ihre Publisher-Konto-ID
Dies entspricht Ihrer Account-ID innerhalb der jeweiligen Werbeplattform. Für AdSense-Nutzer bietet Google eine tolle Anleitung zum Ermitteln Ihrer Publisher-ID und zum Hinzufügen dieser zu ads.txt- Dateien.
- Beziehungstyp
ist dies entweder DIREKT oder WIEDERVERKÄUFER. Abhängig von der genauen Arbeitsbeziehung
- Inventartyp
Dieses optionale Feld ist eine ID, die sich auf die Werbeplattform bezieht. Beispielsweise verwendet Google für alle Verbindungen dieselbe eindeutige ID.
Daher ist es ganz einfach, alles zusammenzusetzen. Sie müssen eine neue Textdatei öffnen, die Details des autorisierten Verkäufers zur Datei hinzufügen und sie dann als „ads.txt“ speichern. Wenn Sie beispielsweise Google AdSense deklarieren würden, würden Sie Folgendes hinzufügen (und die Platzhalter entsprechend ändern):
google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]
Wenn Sie fertig sind, müssen Sie die Datei über das File Transfer Protocol (FTP) in das Stammverzeichnis Ihres Servers hochladen. Wir haben zuvor einen Artikel darüber veröffentlicht, wie dies erreicht werden kann. Wenn Sie nach einem geeigneten FTP-Client suchen, sind Cyberduck und FileZilla einfach zu erwerben und kostenlos.
- Verwenden Sie ein spezielles Plugin, um die Datei zu erstellen
Sie könnten zwar ein Plugin wie Advanced Ads -Datei installieren, um die Erstellung einer „ads.txt“ zu unterstützen, die Fülle an anderen Features und Funktionen könnte jedoch für Ihre Anforderungen übertrieben sein. Advanced Ads wäre eine großartige Option, wenn Sie Anzeigen auf Ihrer Webseite schalten und steht ganz oben auf unserer Liste der besten WordPress-Anzeigen-Plugins.
Aber nur für die Datei „ads.txt“ werfen wir einen Blick auf den Ads.txt-Manager:
Nachdem Sie das Plugin installiert und aktiviert haben, müssen Sie sich möglicherweise für ein kostenloses Konto auf der Ads.txt Manager Webseite anmelden. Wenn Sie bereit sind, klicken Sie auf „Erste Schritte!“. Schaltfläche im Ads.txt Manager-Dashboard:
Ihnen wird ein Onboarding-Assistent angezeigt, für die Zwecke dieses Artikels möchten Sie jedoch zu Bildschirm 4 springen. Dort wird Ihre Konto-ID angezeigt, die Sie kopieren und in das entsprechende Feld unter „Einstellungen“ einfügen möchten Ads.txt-Bildschirm „Einstellungen verwalten“ Ihres WordPress-Admin-Dashboards:
Sobald Sie Ihre Änderungen gespeichert haben und eine Bestätigungsnachricht erhalten, kehren Sie zum Ads.txt Manager-Dashboard zurück und klicken Sie auf die Registerkarte „Verkäufer“. Hier möchten Sie Ihre autorisierten Parteien auswählen, indem Sie auf die blaue Schaltfläche „Autorisieren“ klicken, bevor Sie auf „Verwalten“ klicken.
Scrollen Sie im nächsten Bildschirm nach unten, füllen Sie die Felder im Abschnitt „Manuelle Einträge“ aus und klicken Sie auf „Hinzufügen“:
Zu diesem Zeitpunkt sollte Ihre Datei „ads.txt“ betriebsbereit sein.
Fazit
Betrug und andere Arten von zwielichtigem Verhalten sind bekannte Faktoren überall dort, wo Geld gefunden und verdient werden kann. Leider ist dies auch bei der weltweiten Online-Werbung der Fall, die jedes Jahr Milliarden einbringt. Daher sind wohlmeinende Werbeexperten immer auf der Suche nach Möglichkeiten, schlechte Praktiken zu beseitigen und dafür zu sorgen, dass das Geld in die richtige Richtung fließt.
In diesem Beitrag wurden zwei Möglichkeiten zum Erstellen einer „ads.txt“ -Datei untersucht:
- Erstellen Sie die Datei manuell.
- Verwenden Sie ein Plugin wie txt Manager, um die Datei zu erstellen.
